Unternehmen unterliegen durch die Globalisierung heutzutage einem viel höheren Wettbewerbsdruck als noch vor 10-15 Jahren. Ursachen dafür liegen z. B. in den disruptiven Geschäftsmodellen amerikanischer Hightech-Konzerne oder der ausufernden Markenpiraterie begründet durch asiatische Marktteilnehmer. In vielen Fällen geht es darum, innovativer zu werden, vielfach aber sind europäische Produkte zwar generell gut, aber im Vergleich zum